到了尼古拉斯•G•海耶克的时代,他用激进的建议和革命性的创意得以让整个行业起死回生,海耶克先生的主要高见就是“second watch”(第二块手表)的概念——并非一件精雕细琢的昂贵珠宝,而是用一种新颖、奇妙、塑胶的方式来表达你的个性和感觉:比如,优雅、迷人、感性、自然、醒目、诱惑。由于价格不高,顾客在购买了“第二块手表”之后,很快就买了第三块、第四块……后来的故事就尽人皆知了。作为当今世界最大的品牌之一,Swatch已生产了3.5亿多块“瑞士制造”的“Second Watch” (第二块手表),它们就是那些配合最新街头、运动和时尚趋势的色彩缤纷、令人兴奋的配饰。